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如何打造农业区域品牌?

时间:2017-12-27 13:57来源:清风 作者:飞儿 点击:
我们这里说的 农业区域品牌 是指单个的区域化的农产品品牌,而不是政府打造的农产品区域公共品牌,本文讲的也是如何打造这种单个农产品的区域品牌。区域农产品品牌打造,针对

  如何打造农业区域品牌?


       我们这里说的农业区域品牌是指单个的区域化的农产品品牌,而不是政府打造的农产品区域公共品牌,本文讲的也是如何打造这种单个农产品的区域品牌。区域农产品品牌打造,针对性更强,面临的问题会更严重,产品同质化更严重,面临的问题依旧不少。

  第一,抢占公共的资源

  公共资源是有限的,几乎是谁先到谁就得到,比起自身的资源,外部的公共资源更难把握,所以应该在区域内首页发现和利用公共资源,争取早日将这些资源据为己有,将产地和品类进行企业化,把自己的农产品品牌做成产地、品类的代表,这是一个非常好的办法,也是打造区域农产品品牌非常好的优势资源。至于如何去利用,就涉及相关的公关能力、政府资源、人脉等,不同的人操作的空间不同,能利用的资源不同,最终呈现的效果也会不同。找到可利用的公共资源后,就应该组织团队研究,如何最大化利用,文案、策划、设计、广告语等都将根据不同的资源应运而生。四川龙腾华夏在产品品牌策划上有独到的经验,能辅助您利用好区域内的资源。

  第二,速度一定要快

  做农业区域品牌,操作速度一定要快,因为一旦苗头出现,就将惹得众人眼红,我们在没有足够的实力和资源的情况下,就必须加快步伐,争做行业老大,占据区域农业品牌的第一把交椅,一旦看准出手就要快。这涉及到多个方面,一个是做事的态度,是不是够果敢坚决,一个是看事的眼光,是否够独特是否能把握准。一旦农产品品牌定位、策划、设计出来,就要从多个媒体渠道进行推广,尽快的将区域品牌呈现出来,占领高地。四川龙腾华夏的团队能够以足够快的速度,带领您尽快站稳脚。

  第三,给品牌赋予文化意义

  单纯的农业产品没有文化意义,时间久了就会越来越出现弊端,始终走不进消费者的心中,这就是缺乏文化意义。当然,对于普通消费者而言,这需要一段时间才能看出,对于部分消费者而言,可能一眼就能看出其中缺乏的东西,形成很差的第一印象。农产品不外乎吃,饮食承载文化是天经地义的,如何提炼出适合品牌的文化,一是需要有足够的创意点,二是需要对中国文化有颇深研究,对当地的历史、人物、文化、特色有深入调查,这样才能找到产品和文化的结合点,进而使品牌增值。四川龙腾华夏的策划、设计团队,能够为您的品牌找到文化底蕴。

  第四,产品差异化的表现

  既然是农业区域品牌,那区域内就会存在大量相同的农产品,我们做的是农业区域品牌,而非公共农业品牌,我们不能把打造出来的品牌拱手让给别人使用,那么我们如何避免呢?产品既然相差不大,那如何避免被克隆,被复制,被利用?这是一个很大的问题,我们既要利用区域公共品牌为自己增色,但又要差异于公共品牌,这可以从品牌文化、内在品质、外在包装三个方面进行区别开来。品牌文化就不说了,前面也讲过,那品质如何才能区别化呢?比如新的培育方式,新的养殖、种植方式,改良品种,产品深加工,这些方面都可以进行差异化体现。外包装的差异化就好做了,不外乎是设计新的包装盒、新的广告语,以及品牌识别符号、品牌代言人、新的终端形象、新的营销模式等。

  第五,创建行业标准

  当我们达到一定的程度,就要创建这个产品的门槛,创建独特的标准,把外面想进来的人拦住,这还可以变相的宣传我们产品的质量,把竞争对手、模仿者赶到消费者的对立面,让自己成为先手,成为消费者选择商品的依据,此时我们将拥有更多的话语权,更多的操控权。

  第六,产品和模式创新

  没有创新,那就等着被超越,即便是成为了行业老大,也要有危机意识,诺基亚的故事我们就不重复讲了,那如何创新呢?创新就要舍得,敢放开手,敢去尝试,敢对现在的成功say no,敢大胆的突破,从整个产业链各个环节下死工夫,利用大数据、互联网思维等改变现在的模式。

  第七,完善产业链

  除了上面所说的农业区域品牌,就是完善产业链,从源头到终端,以及产品周边的类品,从多个角度不断完善,构建庞大、丰富的产业链闭合,这样,雪球就会越滚越大,生意就会越做越大。

(责任编辑:飞儿)
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