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农业品牌营销的链条化是怎样的操作模式?

时间:2017-12-26 09:30来源:清风 作者:飞儿 点击:
从田间到地头的生产 农业品牌营销 模式,给了消费者全新的体验,什么叫全产业链,到种地头就全了吗?当然不是,还有原料研发,到改良,甚至挖水渠也是产业链的一部分,一个企业

  农业品牌营销的链条化是怎样的操作模式?

        从田间到地头的生产农业品牌营销模式,给了消费者全新的体验,什么叫全产业链,到种地头就全了吗?当然不是,还有原料研发,到改良,甚至挖水渠也是产业链的一部分,一个企业产业链规模设计更多的是要符合企业的运行特点和所做的品类需求。

  农产品产业链是指农产品从原料、加工、生产到销售等各个环节的关联。

  产业链的兴起原本是为了节约成本,发展到今天,却成为食品安全营销的砝码,而要避免陷入像“三鹿”那样的经营黑洞,企业就必须实施产业链生产和营销。

  中国的劳动力密集型工业消费了很大数量的农村劳动力,但是这些行业在金融危机中面临巨大的挑战。在农业领域本身,中国农业产业链上的相关行业,比如农产品加工、农业综合服务、农产品销售、农产品物资供应等本身就是能够创造大量就业岗位的行业。发展完善农业产业链条的农业品牌营销是尤其重要的。

  农业产业链是指与农业初级产品生产关联密切的产业群所形成的网络结构。

  这些产业群依次与其关联顺序为:为农业生产准备的科研,农资等前期产业部门,农作物种植、畜牧业养殖等中间产业部门和以农产品为原料的加工、储存、运输、销售等后期产业部门。这些都可以作为农业产业前、产业中和产业后的部门。

  农业品牌营销链条化的特点有物流约束性和路径的复杂性;时间上的双向的竞争性和地区的局限性;供应商构成选择和固定的复杂性;还有用户的需求的不确定性;链条化结构的多样性和链接的不稳定性。

  其次,当前农产品生产、供应关系发生了新的变化,区域性、结构性过剩与不足同时并存,“买难”、“卖难”现象时有发生。再次,许多农副产品加工企业,由于缺乏中介服务组织,企业与农户之间不能有效衔接,缺乏稳固的、高质量的农副产品供应基地,发展步伐不快等问题都是普遍存在的。

  把分散的个体经济集合起来,整体生产,整体经营,提高了效率。对企业来讲,可以集中更大的精力进行农产品深加工,解决对外合作等问题。对农民来讲,首先解决了农产品销售的问题,其次是可以受雇于企业,成为企业的员工,提高了农民收入。对地方政府来讲,可以促进当地经济的发展。

  从西方国家的农业发展经验看,他们在现代化农业品牌营销中,都比较普遍地实行了资金、技术密集型的集约化。有的侧重于广泛地使用机械和电力,有的侧重于选用良种、施用化肥、农药,并实施新的农艺技术。前者以提高劳动生产率为主,后者以提高单位面积产量为主。无论如何,集约化经营都是以效益为根本对经营诸要素重组,实现最小的成本获得最大的投资回报。

(责任编辑:飞儿)
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